영상 편집을 위한 나만의 레퍼런스 분석 (2) - 251014

■ 눈에 들어온 영상

 

1. 아이오닉 6N

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996630

아이오닉 6 N | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 카메라 구도가 다이나믹하고 영상 배경이 계속 흔들려서 역동적인 느낌 => 자동차의 속도감 전달
  • 3-4초 : 자동차 앞부분만 확대해서 뒷배경이 풀샷보다 더 빠르게 지나가서 훨씬 역동적인 느낌
  • 6초 : 드리프트하는 장면을 슬로우모션으로 처리해 자동차에 포커스
  • 10초에서 자동차가 속도를 높이며 다가와서 문구를 사라지게 하는 재밌는 아이디어
• 궁금한 점
  • 마지막 14초 장면에서 검정화면에 로고를 띄어주는 방식으로 마무리하는데 괜찮은 방법인건지?

 

2. KBS (의도랑 영상은 좋으나 효과가 아쉬운 영상)

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996625

KBS | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 개천절을 대표하는 사자성어를 활용하고 해당 문구를 오래 보여줌으로써 명확히 전달
  • 영상 풍경이 탁 트인 배경을 활용해서 개천절 의미(하늘이 열린 날)을 영상에서 표현
  • 잘 찍은 영상과 가운데 배치된 텍스트만으로 영상 중심을 잡고 나머지 여유있는 공간으로 개방감 전달
• 아쉬운 점
  • 사자성어 등장 시 효과에 블러 처리 적용 => 눈에 피로감 유발, 순간적으로 눈을 감게 됨
  • 17-19초 : 개천절 글씨가 구름같은 잔상으로 다가오는게 과함
• 개선방향
  • 개천절이라는 날의 성격을 고려해, 굳이 특별한 효과 없이 깔끔하고 정돈된 느낌으로 텍스트 표현 (텍스트에 효과를 넣어도 분위기를 안해치는 선에서 부여 => 지금처럼 펼쳐지는 느낌의 효과 혹은 해가 뜨는 듯한 느낌으로 아래에서 위로 페이드 인?)

 

3. 유진그룹

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996623

유진그룹 | TVCF

 

• 좋았던 점
  
  • 시작에서 사람이름을 부르면서 시작해 몰입도 향상 & 이 문구의 시작 때문에 유진이라는 그룹의 채용 홍보? 혹은 기업 PR이구나라는 의도 전달 가능
  • 텍스트 배치가 좌우로 되어 있어서 문구의 포인트(땅, 지표, 답, 진실)를 표현하는 영상에 집중도 향상 + 핵심 단어는 크기, 색깔, 효과, 굵기를 다르게 표현하여 강조
  • 또한, 전체 텍스트 동일한 배치 + 동일한 핵심단어 표현 으로 다음에도 여기서 전달하려는 의미가 나오겠구나하고 예상 가능 => 시선 고정
  • 3초 : 사람만 나오면 무엇을 표현하는지 모를 법한 영상 소스에서 일반 천장과 유리에 그래프를 표현하여 지표라는 핵심 단어와 연결
• 아쉬운 점
  • 10-11초 : 변화의 흐름이 빠르다는 것을 표현하기 위한 빠른 컷넘김같긴한데 그래도 너무 빠름 => 템포가 갑자기 다른 영상이 튀어나와 순간 몰입감 깨짐

 

4. 서민금융진흥원

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996618

서민금융진흥원 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 인물 반대편 공간에 검색하는 듯한 창을 배치해 시선이 집중되고 안정적인 느낌 + 배경과 겉돌지 않게끔 투명도 활용
  • 짧은 광고 내에 인물의 심리변화가 잘나타나서 도움을 준다 라는 메세지가 자연스럽게 전달됨
  • 공공기관 광고인만큼 핵심 단어를 로고로 나타내어 시선 유도
  • 검색 및 채팅하는 부분에서 텍스트가 많이 나올 수 밖에 없는 부분은 충분한 시간 제공

 

5. 네이처 메이드

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/990753

네이처 메이드 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 망원경으로 들여다보는듯한 기획에 걸맞는 화면 전환 효과
  • 비타민 + 제품 색상에 걸맞는 색상 활용 => 소품들이 전부 노랑색 계열, 텍스트는 주황색 혹은 노랑색 계열 바탕에 흰 색 텍스트
  • 11초 : 사람 배치가 키순으로 되어있어 질서있고 균형잡힌 느낌
  • 글씨체가 상황별로 달라서 시각적으로 재밌음 (아이 나레이션은 귀여운 폰트, 제품설명은 둥글둥글하지만 굵직한 느낌의 폰트)
  • 11초 : 효과음 박자에 맞춰 순차적으로 귤이 폭죽처럼 터져 리듬감 있고 재미있는 연출
• 아쉬운 점
  • 1초 / 4초 : 말풍선 때문에 시선이 분산됨 => 차라리 없었으면 더 깔끔하지 않았을까?

 

 

■ 눈에 안 들어온 영상

 

1. 슬로우캘리

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/997012

슬로우캘리 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 의도한 것 같긴하지만 영상이 처음부터 끝까지 지속적으로 끊기는 효과를 주어서 렉 걸리는 느낌(괜히 싱크도 안맞는 느낌) 및 답답함 유발
  • 27초 : 배경 아이템 수와 움직임이 많아 메뉴 집중 방해
  • 33초 : 원이 계속 움직이고 메뉴가 많아 시선 분산되고 어지러움 유발
  • 실제 사람의 움직임도 끊기게 표현하여 인위적이고 AI 같은 느낌
  • 아이템마다 그림과 실제 사진이 섞여 이질감 형성 (과일, 채소만 그러면 강조를 위한 목적으로 이해하겠는데 17초에 나오는 텐트 의자나 자전거는..?)
• 좋았던 점
  • 메뉴 텍스트와 간단한 설명의 배치가 통일감있게 진행
  • 텍스트에 스트로크 적용 시 다소 촌스러운 인상이 드는 경우가 많았는데, 메뉴와 어울리는 색상 + 질감 + 입체감을 통해서 해결
  • 눈이 편안하게끔 대체로 색감이 비슷한 계열로 통일
• 궁금한 점
  • 실제 인물과 그림 같은 배경/아이템의 혼합 구성이 꼭 필요한가?
• 개선방향
  • 그냥 끊기는 효과 삭제(배경 아이템이 그림이라 충분히 웰니스 라이프라는 이색적인 경험 및 분위기 연출 가능)
  • 메인 아이템을 두세개로 잡고 나머지는 재료로 표현
  • 그림 혹은 실제 사진을 주제에 맞게 통일(사람/재료 => 실제 사진 / 그 외 모든 아이템 => 그림)

 

2. The 미식 장인라면

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996974

The 미식 장인라면 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 2-3초 : 여성 모델 불필요 (멘트만 필요)
  • 6초부터 : 문구가 눈에 잘 들어오지만 너무 짧게 표시되어 내용 파악 어려움
• 좋았던 점
  • '장인'이라는 네이밍에 맞는 검정색을 통한 깔끔하고 고급진 분위기 연출 (검정색의 어두운 톤이 무게감을 주기 때문에 가능)
  • 검정색 위에 모델과 제품을 배치해서 시각적으로 집중
• 개선방향
  • 차라리 10초에 표현하려는 문구를 제거하고 들어간 재료를 좀 더 강조
  • 2초에 나오는 여성 모델은 멘트만 나레이션으로 처리하고, 라면 먹는 장면 혹은 제품 화면으로만 대체

 

3. 번개장터

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996970

번개장터 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 사운드가 없이 영상만 봐도 어느 정도 의도가 전달되어야 한다고 생각하는데, 영상만 보면 무슨 광고인지 파악 불가능
  • 3-4초 / 6-7초 : 동일한 인물과 구도인데 이어지는 동작이 아니라서 컷 전환 시 튀는 느낌
• 개선방향
  • 기획 자체를 변경 (번개장터 어플이라는 명확한 의도 전달)
    1. 모델이 번개장터 언급 및 휴대폰 집어듬
    2. 번개장터 어플 실행 후 카메라를 향해 직접 노출 or 알림음과 함께 화면에 번개장터 알림이나 메세지 표시
    3. 번개장터 어플 화면으로 전환

 

4. APEC 2025 KOREA

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996621

APEC 2025 KOREA | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 돈으로 찍어누른 광고, 유명한 사람만 출연 => 의도가 불분명
  • 영상의 의도를 모르겠고, 그나마 후반에 KOREA라는 문구가 적힌 비행기가 오래 지속되어 우리나라 홍보인가? 싶었으나 그마저도 경주 홍보 (찾아보니 경주에서 주최되는 APEC 정상회담 홍보)
  • 17초부터 : 영상 밝기와 색상이 노을을 너무 강조하고 오래 보여줘서 시각적 피로 유발 => 빛을 빨강색 계열로 밝게해서 그런지 눈이 과하게 쨍하고, 분명 빛이 강조되었는데도 칙칙한 느낌

 

5. 피나치공

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996478

피나치공 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 광고 하단 문구가 지속적으로 크게 노출되고 효과(심지어 위로 튀어나와 화면을 가리는 효과)가 들어가 있어 시선 분산 및 화면 가림
  • 상단에 나타는 문구가 뒤에 층을 쌓은듯한 느낌으로 표현해 입체감은 있지만, 가장 메인 색깔이 이상한 도트찍힌 흰색으로 낡은 느낌과 가독성 저하
  • 7초
    • 피자와 치킨이 각각 나올 때 이미지보다 문구가 먼저 표현
    • 제품 이미지가 나오면서 흔들리는 효과를 줬는데 멈추자마자 컷전환이 일어나서 굉장히 정신없고 불안정한 느낌
    • 불필요하게 움직이는 효과를 준 자잘한 그림들이 너무 많아서 난잡함
  • 9초
    • 가격이 너무 크게 표현되서 오히려 가독성 저하
    • 20,900 과 원이 크기가 다른 것은 좋지만 둘이 그룹으로 묶여서 가운데 정렬이 되서 그런지 오른쪽이 상대적으로 너무 빈 느낌
    • 착한 가격 배지의 톱니가 너무 많고 깊게 뾰족함 + 글씨체 묘한 물결표시로 인해서 촌스러운 디자인
    • 가격과 다르게 현수막과 배지는 평면으로 탁 붙어있는 느낌
    • 심지어 뒤 배경이 미친듯이 움직여서 시선분
  • 13초
    • 재등장한 하단 문구
    • 또 무작위로 움직이는 주변 그림과 효과들로 난잡한 느낌
    • 좌측 상단에 로고가 있는데 우측에 똑같은 로고 출현
• 개선방향
  • 광고 하단 문구 삭제하고 신메뉴를 노출한 영상을 활용
  • 텍스트에 입체감을 줄거라면 쉐도우를 가볍게 활용
  • 나레이션 문구 배치를 차라리 삭제한 하단 문구에 배치
  • 주변 쓸데없는 아이템들을 삭제하거나 포인트 용도로만 가볍게 사용
  • 불필요한 효과들은 전부 제거하고 강조하고자 하는 포인트(메뉴, 가격)에만 효과 적용
  • 마지막 화면은 광고 모델과 로고만 배치하여 강조