영상 편집을 위한 나만의 레퍼런스 분석 (5) - 251019

■ 눈에 들어온 영상

 

1. 산림청

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996688

산림청 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 6초 : 텍스트의 강조에 알맞게 표현하여 시선 유도
  • 12초 : 내용이 다르면 항상 화면의 영역을 나눈 듯한 레이아웃만 봤었는데, 겹쳐지게 표현하되 투명도를 통해 내용도 전달되고 영상이 자연스러움 (+ 투명도가 적용된 영상에서 중요한 부분에는 색깔로 강조)
  • 14-16초 : 핵심 문구를 확실한 포인트와 함께 뒤늦게 나타나는 효과로 강조
  • 21초 : 계속해서 핵심 단어에는 포인트를 통한 강조
  • 23초
    • 좌측 텍스트가 수직으로 중앙 정렬이 아님에도 사람의 눈높이와 맞춰져있어서 보는데 안정적
    • 색깔이 입혀지는 효과로 텍스트 내용 강조
  • 29초 : 메인 텍스트와 서브 텍스트를 잘 구분함
  • 전체적으로 텍스트를 읽을 시간을 충분히 제공
• 아쉬운 점
  • 13초 : 빨간색 배경을 가진 텍스트의 위아래 공간이 별로 없어 약간 답답함
  • 21초 : '책임'이 여기서는 더 중요한 문구같아서 색상 필요
  • 28-30초 : 색상이 있다가 사라져서 강조의 느낌이 덜 함
• 개선방향
  • 13초 : 빨간색 배경의 텍스트 내용을 좀 덜어내고 여백 확보 or 차라리 제거하고 각 3분할 화면 하단에 설명 텍스트 추가
  • 21초 : '책임' 문구에 색상과 굵기를 통한 확실한 강조
  • 28-30초 : 흰 색상에서 색상이 입혀지는 느낌으로 강조

2. 이지태스크

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/893158

이지태스크 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 0-5초
    • 핵심 단어에 확실한 굵기 + 효과로 강조
    • 컷전환이 다소 빠른 템포이기 때문에 효과로 나타나는 텍스트에 미리 빈공간을 확보해 시선 유도
  • 7-9초 : 포인트와 전개가 뚜렷한 영상 선정으로 간단하게 사용법 연출
  • 10초 : 명확한 디자인 구분으로 강조 순서에 맞게끔 시선 유도
• 아쉬운 점
  • 4-5초 : 텍스트가 완성된 후, 노출시간이 다소 부족
  • 12초 : '안 쓰고!' 의 굵기가 너무 얇아서 아예 버리는 텍스트같이 느껴짐
  • 14초 : 태그로 표현한 텍스트들의 크기와 굵기가 브랜드명과 동일해 꽤나 중요한 느낌을 받는데 시간 대비 너무 많아서 내용 파악이 어려움
• 개선방향
  • 12초 : '안 쓰고!'의 텍스트 색상을 흰 색으로 표현하되 굵기는 동일하게 표현 => 강조는 하되 시선 유도에서 마지막 순서
  • 14초 : 어차피 노출 시간이 부족하기 때문에 태그로 표현한 텍스트들의 크기를 대폭 낮춰서 서브 텍스트 느낌으로 표현

3. 네파

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/997328

네파 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 차분한 BGM + 여유있는 템포와 동일한 흐름의 컷전환 => 겨울임에도 안정적이고 포근한 느낌 전달
  • 3초/10초/20초
    • 다른 옷종류를 제품명과 시간이 적힌 대판을 통해 명확히 구분해주고 그 뒤 영상에서 텍스트와 함께 차이를 전달
    • 채도와 명도가 낮은 색상 + 질감 표현 + 영화같은 폰트 => 고전 명화같은 느낌을 주어서 영상 자체를 감성적인 분위기를 연출하고 광고임에도 스토리텔링이 가능
  • 대판 이 후의 영상들이 얼추 비슷하게 풀샷(상황연출) => 니샷(제품강조) => 텍스트 로 진행되서 흐름을 따라가기 쉽고 예상 가능
  • 텍스트가 동일한 레이아웃에 표현되서 시선유도를 하고 한 줄씩(겨울 단점 => 제품 강점) 표현되서 메세지를 명확하게 전달
  • 28-30초 : 위에서 찍은 듯한 풀샷으로 마무리 느낌을 주고 빈 공간에 브랜드명 표현하여 강조
• 아쉬운 점
  • 겨울 단점과 제품 강점을 전달하는 문구에서 핵심 단어(ex. 견디기 / 어울리게 등)에 확실한 포인트 필요
  • 28-30초 : 이전 텍스트 표현방식과의 연결을 생각했을 때, 새로운 텍스트가 기존 텍스트를 대체하기보다는 아래에 이어서 표현되었다면 더 통일감 있는 연출

 

 

■ 눈에 안 들어온 영상

 

1. 서울 국제 항공우주 및 방위산업 전시회 2025

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996689

서울 국제 항공우주 및 방위산업 전시회 2025 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 1-4초 : 텍스트를 읽으라는 건지 모를 정도로 정신없이 빠르게 지나가는 효과들
  • 3초 : 동일한 텍스트를 굳이 뒤에 크게 표현해서 시선 분산
  • 4초 : 흰 배경에 검정색 스트로크로만 이루어진 텍스트가 나열되서 그런지 미완성된 콘티 느낌
  •  5-7초
    • 마찬가지로 스트로크만 있는 듯한 디자인이 미완성된 느낌
    • 7초에서만 갑자기 스트로크 텍스트의 위치가 달라져 통일감 저하
  • 10초 : 이 후 컷들은 킨텍스 내용인데 좌측 상단에 서울공항이 나타남
  • 14초
    • 마무리하는 장면인데 컷이 분할되어 있어서 메인 문구에 집중도 저하
    • 1초만에 전달하려는 내용이 너무 많아서 시선 분산
    • 메인 로고에 은은하게 있는 듯한 쉐도우? 네온? 효과가 촌스러움
    • 하단 서브 텍스트들의 행간이 너무 넓어 밸런스 해침
• 개선 방향
  • 불필요한 효과들 전부 제거
  • 동일한 텍스트를 뒤에 표현할거라면 차라리 영어로 변경한다던지해서 디자인 느낌이라도 나게끔 변경
  • 전체적인 텍스트 디자인을 깔끔하게 변경
  • 10초 : 상단 배너를 컷그룹에 맞게끔 표현(서울공항 / 킨텍스)
  • 14초
    • 대표하는 영상 하나만 사용해서 메인 문구에 시선 유도
    • 상단배너(장소 / 일정 / 연령대) 내용들은 서브 내용이기 때문에 서브에 맞게끔 표현 (ex. 텍스트 크기/굵기 조절, 배경색 제거, 하단에 작게 표시 등)

2. 하겐다즈 바닐라

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/878477

하겐다즈 바닐라 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 3초
    • 좋아요/싫어요 버튼이 좌측 태그랑 같은 서브느낌인데 배치가 달라 거슬림
    • 메인 텍스트가 굵게 디자인을 했어도 프레임 표현 밖에 위치해서 눈이 잘 안 감
  • 5초
    • 프레임 안에 두 사람 얼굴이 잘리는 느낌이라 불편
    • 하단 태그가 두 줄이라 시선이 한번 더 분산
  • 8초 : 이전처럼 프레임 구분선이 위아래로 딱 붙어 있고 뚜렷하지 않아 컷분할처럼 느껴짐
  • 14초 : 텍스트가 동일한 색상이라 다소 밋밋하고 시선 분산
• 좋았던 점
  • 9-12초 : 제품이 클로즈업된 영상과 큰 텍스트를 통해 제품명을 뚜렷하게 강조
• 개선 방향
  • 프레임 틀의 간격을 어느정도 통일감있게 구성
  • 메인 텍스트의 위치를 프레임 안에 표현해서 강조
  • 14초
    • 하겐다즈 로고를 더 키우고, 영어 텍스트와 한글 텍스트의 크기와 위치 변경하여 제품과 브랜드를 먼저 강조
    • 영어 텍스트는 서브 텍스트(슬로건) 느낌이라 색상을 덜 눈에 띄게 변경하고 작게 표현
    • 제품 좌측에 표시된 'NEW 바닐라 피칸' 을 제품 위에 포인트 느낌으로 표현

 

3. 레인보우콘 베이비콘

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/997338

레인보우콘 베이비콘 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 0-1초 : 메인 문구를 캐릭터들이 가려서 사실상 읽을 시간 부족
  • 7-10초
    • 텍스트의 디자인들이 전부 애매하게 스트로크가 들어가 있어서 단조롭고 촌스러움
    • 설명용 텍스트인데 너무 짧게 노출되서 내용 파악 어려움
  • 8초 / 10초 : '건전지 사용 완구입니다' 와 같은 불필요한 텍스트에도 디자인이 적용되어 시선 분산
  • 14초 : 좌측 구름과 우측 구름의 디자인과 텍스트 배치가 미묘하게 달라 거슬림
• 개선 방향
  • 텍스트 디자인을 변경해서 단조롭지 않게 표현 (ex. 강조 단어와 서브 텍스트 간 스트로크와 색상을 반대로 표현)
  • 14초 : 구름들은 이미 영상에서 똑같은 디자인으로 다룬 내용이기 때문에 제거 => 제품명과 사진만 표시하여 강조하면서 마무리
• 궁금한 점
  • 효과도 다소 정신없고 유치한 느낌 + 텍스트도 눈에 잘 안들어오는데 이쁘게만 표현하려고 노력한 느낌 => 타겟층이 아이들인 완구류 광고라서 그런건지?