영상 편집을 위한 나만의 레퍼런스 분석 (3) - 251016

■ 눈에 들어온 영상

 

1. 스타벅스 RTD

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996467

스타벅스 RTD | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 기획 아이디어가 좋음
    • 5초 /  9초 : 안을 들여다보는 듯한 느낌의 줌 인으로 재료를 강조하고, 다시 줌 아웃되면서 흔들리는 효과로 재료가 섞여 완전한 제품을 강조
  • 배경 블러처리로 제품이 눈에 띄고, 색감이 잘 어우러짐(밀크티 색상과 탁자 색상 / 뚜껑 색상과 나무색상)
  • 9초 이후
    • 강조가 필요한 순서대로 (제품명 > 영어제품명 > 안내말) 텍스트 크기 조절 및 위에서 아래로 배치
    • 위 아래 텍스트와 제품 사이의 간격이 일정해서 시각적으로 안정적
• 아쉬운 점
  • 8초 : 재료명(홍차, 우유)에 폰트 크기 등 가볍게라도 차이 필요함

 

2. 아사히 쇼쿠사이

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996026

아사히 쇼쿠사이 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 클래식 BGM에 걸맞게 부드러운 화면 컷 전환
  • 한쪽을 꽉 채우는 사진과 반대편 공간에서 중앙 정렬된 텍스트로 밸런스 있는 화면 구성
  • 포인트 문구가 동일하게 은은한 효과와 함께 페이드인되서 시선고정
• 궁금한 점
  • 14초 : 가장 크고 위에 배치한 일본어 제품명은 한국인에게는 디자인처럼 느껴지고 먼저 시선이 가지 않는데, 의도적으로 생맥주캔이라는 문구를 가운데에 배치해서 시선유도를 한 것인지

 

3. 파라타항공

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/995814

파라타항공 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 전달하려는 내용을 첫 멘트와 함께 미리 텍스트 공간을 표시해서 시선유도 (과하지 않게 미리 공간을 채운 느낌)
  • 텍스트를 읽기에 충분한 시간 제공으로 명확한 내용 전달
  • 나레이션과 내용에 맞는 깔끔하고 정중한 느낌의 폰트 사용
  • 이 후 텍스트는 깔끔하게 중앙배치해서 시선집중
  • 14초 : 브랜드명(메인)과 슬로건(서브)에 명확한 차이를 둬서 시선 흐름 유도 + 좌우 길이가 동일해 안정적
• 아쉬운 점
  • 10초 : 우측 중앙에서 집중되던 텍스트 흐름이 갑자기 하단에서 문구가 나와 시선 흐름을 순간 놓침
• 개선방향
  • 10초 : 물이 채워지는 연출만으로 충분해, 카메라 이동 효과없이 컵 중앙에 문구를 배치

 

4. 판피린 큐 (좋은 점과 아쉬운 점이 공존하는 영상)

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/995810

판피린 큐 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 제품명이 항상 크게 표시되서 눈에 잘 들어옴
  • 2-4초 : 순차적으로 들어오는 컷분할 배분 시간이 동일해서 안정적
  • 6초 : 대놓고 큰 텍스트로 시선 유도 + 그 중에서도 좀 더 강조하고 싶은 텍스트를 배경색의 보색 계열을 사용
  • 7초 : 손의 노출되는 정도가 위아래로 동일해서 가운데 제품에 시선이 더 안정적으로 유도
  • 8-9초 : 강조하려는 문구에 어울리는 효과로 강조(빠르게 => 정말 빠른 효과 / 싹 => 시원한 느낌의 효과)
• 아쉬운 점
  • 8-9초 : 텍스트 위치가 다소 하단에 위치해 네이버 검색창과 겹칠 듯한 답답함 발생
  • 10초 이후
    • 텍스트의 가로 길이와 사진의 가로 길이가 달라 불안정함
    • 서브 텍스트와 메인 텍스트 간에 차이가 불분명해 시선 분산
• 개선방향
  • 8-9초 : 텍스트 위치를 우측 중앙에 위치해서 시각적 여유 확보
  • 10초 이후
    • 차라리 메인 텍스트를 키워서 가로 길이를 이미지와 맞춰 밸런스 확보
    • 이 후, 서브텍스트(낮에는/자기 전엔)를 크기를 줄이고 메인 텍스트 좌측 위에 포인트 주듯이 배치

 

5. 흙표 흙침대

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996881

흙표 흙침대 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 계속된 중앙배치와 강조 단어에만 효과를 계속 주어 시선 집중 및 유지
  • 영상 컷전환과 텍스트 연출이 전부 동일한 흐름으로 이루어져 텍스트에 몰입이 가능
  • 10초 : 유일하게 크기가 큰 '착'이라는 텍스트를 통해 영상에서 가장 핵심이 되는 내용(다양한 재료들을 하나로 합친 침대)를 깔끔하게 강조
• 아쉬운 점
  • 강조 단어에 밑줄이 일부만 삽입

 

 

■ 눈에 안 들어온 영상

 

1. 시그널플래너

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996372

시그널플래너 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 'Song by 시그널보이' 라는 텍스트가 계속 중앙에 가까운 위치에 배치되서 시선 분산
  •  0초
    • 불필요한 컷분할과 너무 빠른 컷전환으로 시작부터 어지러움
    • 너무 빠른 컷전환 사이에 눈에 들어오지도 않는 텍스트 배치
  • 3초
    • BGM에 맞춘 것 같긴하지만 '고생은' 과 '왜또해'라는 텍스트의 효과가 서로 달라서 통일감 저하
    • 각 간격이 중앙 기준으로도 위아래 기준으로도 배치 간격이 달라서 불안정한 구도
  • 4초
    
    • 텍스트가 가려지는 전체 크기와 휴대폰의 배경 사각형의 크기가 서로 달라 불안정한 구도
  • 6초 : 메인 문구('걱정')의 노출이 짧은데다가 효과까지 들어가 있어서 더 눈에 안 띔
  • 8초 : 뒷 배경의 효과 속도가 너무 빠르고, 텍스트에 투명도가 적용되어 있어서 오래 노출되는데도 불구하고 눈에 안 띔
  • 12초
    • 아래 휴대폰 내용에서 텍스트가 너무 작고 노출 시간이 짧아 뭐가 쉽다는건지 의도 파악 안 됨
    • 위에 텍스트 가로 길이와 아래 휴대폰 가로 길이가 달라서 묘하게 불편
  • 14초
    • 배경과 텍스트 색상이 전부 무채색이라서 눈에 안 띔
    • 메인텍스트는 그나마 커서 보이기는 폰트가 다소 얇아 무게감 부족
  • 결국 보험앱이라는 해당 어플의 브랜드명과 의도는 누락
• 개선방향
  • 기획 자체 변경 필요 => 전화가 필요없는 '보험앱'이라는 점을 살려서 구성 필요
  • 전체적으로 텍스트와 영상 간에 레이아웃을 조정해(좌우길이 통일, 상하간격 통일 등) 불안감 제거
  • 텍스트 색상은 투명도 대신에 차라리 흰색으로 눈에 띄게 변경
  • 불필요한 효과 전부 제거해서 난잡함 제거
  • 텍스트 크기에 차이를 둬서 핵심 단어 혹은 문구 강조

 

2. 삼성 iD SELECT 카드

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/996312

삼성 iD SELECT 카드 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 1초
    • 0초에 등장하는 인물과 머리높이? 눈높이? 가 달라서 순간 시선을 잃음
    • 마지막 컷전환 전에 인물이 화면 밖으로 나가는 듯해 불안하고 다음 컷과 튀는 느낌
  • 9초
    • 핵심 문구가 '카드의 주도권' & '당신에게' 라고 생각하는데, '카드의 주도권' 부분은 뒷배경이 하얀색이 겹쳐있어서 그런지 눈에 잘 띄지 않고 '당신에게' 는 화면 하단에 위치해서 마찬가지로 눈에 잘 띄지 않음
    • 심지어 '당신에게'를 강조하기 위해 텍스트를 뒤로 보내고 배경을 블러처리했는데 인물은 블러처리가 풀려서 인물에게 시선 분산
  • 11초
    • 전달하고자하는 문구에 시선 유도 부족 => 텍스트 자체는 중앙에 잘 배치되어 있지만 크기가 작고 폰트가 얇아 가독성 떨어짐 + 양 옆에 클로즈업된 사람이 계속 움직여 시선 분산
• 좋은 점
  • 컷전환의 템포가 일정해 안정적인 느낌
• 개선방향
  • 컷전환에 인물이 나오는 경우 눈높이를 맞춰서 일정한 시선 유도
  • '그래서'와 같이 불필요한 문구를 아예 작게 처리하고 메인 문구를 가운데로 배치
  • 폰트 굵기가 무게감 있는 폰트로 변경
  • 인물을 클로즈업해서 사용할거라면 움직임이 적은 영상을 사용해 텍스트로 시선 유도

 

3. 브링그린

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/995993

브링그린 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 1초 : 제품 사진만 하단에 배치되어 화면이 너무 허전함
  • 1-2초 : 영상 전환과 BGM 박자가 미묘하게 어긋나서 거슬림
  • 전체적으로 텍스 폰트가 얇아서 눈에 잘 안들어옴
  • 7-8초 / 8-9초 : 텍스트가 퍼지는 효과의 의도가 불분명
  • 13초
    • 서브 텍스트와 메인 텍스트 간에 글자 크기 차이가 작아서 시선 분산
    • 서브 텍스트 길이가 더 길어서 시선을 먼저 뺏김
• 궁금한 점
  • 14초 : 마지막 브랜드로고가 너무 밋밋한데 기존 로고가 이런 식으로 너무 밋밋하면 어떻게 시선유도를 해야하는지

 

4. 삼성 더 무빙스타일 AI

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/995816

삼성 더 무빙스타일 AI | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 영상만 봐서는 무슨 내용인지 파악 어려움
  • 8초 : 캐리어에 입체감을 주기위한 모서리 광택느낌이 과하고 테두리 선은 평면 느낌이라 이질적임
  • 10초 : 손 이미지와 움직임 모두 부자연스러워서 이질적이고 거부감 발생
  • 10-11초 : 캐리어를 들면서 나타나는 'Move it'이 전달하려는 문구같은데, 캐리어의 쨍하고 강한 색상 때문에 시선 분산
  • 13초
    • 손과 마찬가지로 부자연스러워서 이질적이고 거부감 발생
    • 마찬가지로 모니터 디자인이 우측 텍스트 집중 방해
• 개선방향
  • 기획 자체 변경 필요 => 차라리 다양한 각도의 티비 혹은 상황연출 등과 함께 적절한 설명 조합
  • 시선을 뺏는 이미지가 반드시 필요하다면 텍스트와 조합하지 않고 마지막 로고 느낌으로 사용

 

5. 오투온

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/995690

오투온 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 1-4초 : 텍스트 연출 효과 자체도 난잡한데, 배치도 한글자씩 동일한 간격이라 가독성 최악
  • 7초 : 제품설명을 위한 장면같기는 하지만, 별도의 설명없이 색감과 톤이 어울리지 않는 영상이 나와 의도를 파악하기도 어렵고 흐름이 깨짐
  • 9-11초 : 텍스트 두줄이 동시에 등장하고 오래 유지되서 오히려 시선이 잘 안가고 심심함 (+ 텍스트 굵기가 너무 얇음)
• 좋았던 점
  • 0-3초 : 아래 인물과 텍스트의 간격이 일정하게 유지되서 텍스트에 시선 유지
• 개선방향
  • 1-4초 : 그냥 깔끔하게 세줄로 텍스트를 표시하고 핵심 단어(헬스 => 산소)만 변경해서 강조
  • 7초 : 짧은 영상 내에서 설명이 어려운 내용 + 흐름을 해치는 영상이라면 과감하게 삭제
  • 9-11초 : 텍스트를 한줄씩 나오는 연출을 통해 제품과 그에 따른 효과를 읽게끔 유도