영상 편집을 위한 나만의 레퍼런스 분석 (6) - 251022

■ 눈에 들어온 영상

 

1. 업비트

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/997366

업비트 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 국가대표라는 이미지에 맞게 깔끔하지만 다이나믹한 느낌의 폰트 사용 + 다이나믹한 텍스트 연출 효과 사용
  • 2초 : 메인 로고 이 후 파트너 텍스트 등장으로 콜라보 의도 명확히 전달
  • 영상이 텍스트에 겹칠 때 해당 부분은 파란색으로 표현하여 가시성 확보 및 브랜드 색상과 통일감
  • 15초
    • 메인 텍스트와 서브텍스트의 높이가 같아 안정적 + 메인 텍스트 크기를 키워 완전 강조 + 서브 텍스트가 좌측에 위치했기 때문에 우측 정렬로 안정적
    • 배경 디자인은 로고가 있음에도 튀지 않게 낮은 명도 활용
  • 26초 : 레터박스가 사라져도 동일한 검정색 배경을 통해 통일감

 

2. 경찰청

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/997034

경찰청 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 입체감 있는 폰트 + 줌 인 => 영화 티저영상같은 느낌
  • 급박한 화면 전환 + 수평에 어긋난 줌 인 효과 => 불법 운전을 통한 불안감 연출
  • 15초 : 도로 느낌을 주는 폰트 디자인 + 강조 텍스트
  • 16-17초 : 자연스러운 컷전환 (더블액션)
  • 19초 : 강조를 위한 슬로우모션
  • 21초
    • 분할한 컷에 걸맞는 옷 색상 + 텍스트 색상
    • 메인 메세지 전달 및 많은 텍스트 노출 => 충분한 시간 제공
• 아쉬운 점
  • 25초 : 텍스트가 좀 작아서 잘 안보임

 

3. 스파알

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/995967

스파알 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 디렉션과 예능이 섞인듯한 재밌는 기획
  • 10초 : 본격적인 광고 시작을 위한 분위기 반전 연출 (조명 + 효과음)
  • 15초 : 인물의 빈공간에 잘 배치된 강조 텍스트
  • 17-26초
    • 효과음을 텍스트로 표현 => 적절한 효과를 사용해 시각적으로도 마사지를 받는 듯한 느낌 전달
    • 핵심 메세지를 다이나믹한 효과 + 색상을 통해 강조
  • 28초
    • 텍스트 배치를 좌우에 동일한 여백을 줘서 안정적
    • 텍스트에 크기, 색상을 통해 순차적으로 강조
  • 30초 : 핵심 문구('부수다')를 활용한 시각적 효과로 메세지 강조
  • 37초 : 텍스트 레이아웃을 활용한 확실한 강조 순서 표현 + 좌측 메세지 + 우측 브랜드
  • 42초 : 심심할 수 있는 배경 디자인에 질감과 조명 효과를 사용

 

■ 눈에 안 들어온 영상

 

1. 치센

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/995304

치센 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 0-1초 : 색상이 있었다가 사라져서 오히려 강조가 안됨
  • 1-3초 : 사운드랑 싱크 대놓고 안맞아서 거슬림 => 그 이후로 영상내용보다 입모양만 확인
  • 12-15초
    • 다시 싱크가 안맞아서 거슬림
    • 우측에 텍스트랑 제품이미지가 다 몰려있어서 밸런스적으로 불안
• 개선 방향
  • 영상과 사운드 싱크 재조정
  • 로고도 배경색에 따라 변경하기보다는 디자인 하나로 통일
  • 12초 : 인물을 중심으로 좌측 텍스트 / 우측 제품이미지 배치 => 시각적 밸런스 확보 및 원활한 시선 유도

 

2. G마켓

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/995286

G마켓 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 0-1초 : 텍스트가 컸던게 갑자기 작아져서 튀는 느낌
  • 1초 : 많은 텍스트에 쉐도우가 엄청나게 깊어서 굉장히 촌스럽고 가독성 저하
  • 3초
    • 물결표같은 특수기호가 사용된 문구에서 디자인이 텍스트와 동일하니까 뭔가 촌스러움
    • 배경도 오브젝트가 많은데 특수효과가 번쩍거리니까 난잡함
  • 4-5초 : 또 다시 등장한 깊은 쉐도우 => 마찬가지로 가독성 저하 + 어지러움
  • 6-12초
    • 너무 많은 오브젝트들이 정신없이 움직여서 어지러움
    • 미러볼 배치 다름 + 테두리가 흰색이라서 누끼 딴 느낌
    • "쑈" 텍스트는 마지막에 갑자기 집어넣은 것처럼 좌측 텍스트랑 겹침
    • 쉐도우 재등장
    • 텍스트가 점점 앞으로 전진하는데 아래 오브젝트들에는 계속 가려져있고 제품 이미지는 점점 가림
    • 이 어지러운 영상을 약 6초동안이나 노출
  • 14-15초
    • 쉐도우 재등장
    • 단색 배경으로 디자인이 촌스럽고 빈 느낌
    • 서로 타이밍이 다른 텍스트 효과
    • 영상이 끝나기 직전에서야 텍스트가 멈춤
• 개선 방향
  • 쉐도우 제거 혹은 주더라도 입체감을 줄 정도로만 가볍게 적용
  • 아무리 빅세일을 표현하기 위해 신나고 들뜬 느낌을 연출했다하더라도 너무 많은 오브젝트 + 과한 효과
    • 텍스트는 나타날 때만 다이나믹한 효과 적용
    • 오브젝트는 차라리 메인 오브젝트 하나만 정해서 계속 움직이는 방향으로 표현 + 그 외 제품이미지와 텍스트는 고정해서 가독성 확보 및 내용 전달
    • 6초나 지속되는 불필요한 장면을 나눠서 다른 정보 전달 (ex. 세일 제품 대표 몇가지 or 포인트 적립 강조 등)

 

3. 아이허브

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/997892

TVCF | PLAY

 

• 아쉬운 점
  • 1초 : 텍스트가 중앙에서 사라질듯하면서 블러처리로 유지 => 잔상이 남은 느낌
  • 2초
    • 영상전환과 동시에 생겨있는 검색창이 거슬림
    • 너무 작은 검색창 텍스트 => 낮은 가독성
  • 5초 : 빛이 들어와서 글씨가 된 듯한 느낌인건 알겠지만, 명도가 높은 바닥에 흰 색 텍스트 + 문장도 잘리게끔 배치 => 가독성 저하
  • 7초 : 빛 + 배경과의 대비 부족 + 흰 색 텍스트 => 텍스트가 흐릿한 느낌
  • 8-9초 : 읽을 틈도 주지 않고 지나가는 텍스트
  • 10초 : 스마트폰이 애매하게 잘려있어서 불편함
  • 12초 : 메인 텍스트의 굵기가 너무 얇고 대비가 약함 => 가독성 저하 + 무게감 부족
• 개선 방향
  • 1초 : 텍스트 아예 사라지게끔 처리
  • 2초
    • 나레이션과 함께 검색창이 나타나서 시선 유도
    • 검색창의 배치때문에 작게 표현된거라면 차라리 크기를 키우고 얼굴 좌측과 겹치되, 투명도를 주어서 표현
  • 5초 : 표현 아이디어는 좋다고 생각해서 핵심 단어를 몇개 정해서 색상 및 크기로 포인트 부여 => 메인 텍스트만 전달하고 그 외는 시각적 디자인 느낌으로 활용
  • 7초 : 배경과 확실히 분리되는 색상 활용
  • 8-9초 : 차라리 텍스트 제거
  • 10초 : 제품을 강조할거면 확실하게 클로즈업 활용 or 사이트 자체를 보여주고 싶은거라면 스마트폰이 다 들어오는 화면 구성
  • 12초 : 메인 텍스트를 무게감 있는 폰트로 변경