영상 편집을 위한 나만의 레퍼런스 분석 (7) - 251023

■ 눈에 들어온 영상

 

1. 아시아나항공

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/940703

아시아나항공 | TVCF

 

• 좋은 점
  • 항공의 스토를 한 사람의 성장 과정(아이=> 부모/아이)에 빗대어 표현한 좋은 기획
  • 하단에 크기가 작고 얇은 굵기를 통해 자막 느낌으로 핵심 연도 표현 => 변화에 집중 + 부가적인 영상 내용은 전부 나레이션으로 처리
  • 6-9초 / 11-13초 / 22-23초 => 자연스러운 컷 전환 아이디어들
  • 28초
    • 기획과 어울리면서 항공으로써의 신뢰감을 향상시키는 창의적인 문구
    • 문구의 텍스트가 다양한 느낌을 전달
      • 깔끔한 디자인 => 신뢰도 향상
      • 폰트 디자인이 이어져있는 부분 존재 => 부드러움 + 왠지 모르게 항공기 연상 (비행기 날개를 닮아서 그런가?)
• 아쉬운 점
  • 13-14초 : 컷전환이 튀지는 않지만 갑작스러운 느낌 => 창문에 비치는 사람의 모습으로 컷전환이 될 것 같은 구도 + 카메라 무빙이 이루어지는 과정에서 13초에 사람이 가려지는데 다시 한번 짧게 나타남

 

2. 던킨

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/866703

던킨 | TVCF

 

• 좋은 점
  • 도넛에 밀크티를 바닷가의 파도가 밀려오는걸로 표현한 창의적인 기획
  • 4-10초
    • 처음에 도넛에 초점이 나간 영상 활용 + 0-3초 하늘 배경 => 도넛이 마치 해변가 모래사장같은 느낌
    • 밀크티가 밀려드는 장면에서는 뒷배경에 초점을 나가게 하면서 도넛과 크림에 포커스
  • 12-15초 / 15-18초 : 영상 컨셉에 맞는 느낌의 영상 활용(밀려들고 넘치는 느낌)
  • 13초 / 20초 / 23초
    • 텍스트도 글자가 채워지는 효과 + 왕관을 물방울이 튀는 듯한 느낌으로 구현 + 도넛과 밀크티에 어울리는 색상(배경과도 비슷한 느낌의 채도) => 단색임에도 불구하고 세련된 느낌
• 아쉬운 점
  • 그럼에도 핵심 재료인 MILK TEA 정도는 색상 변경 등을 통해 포인트를 주면 자연스럽고 세련되게 강조 가능

 

3. 캐리비안베이

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/876985

캐리비안베이 | TVCF

 

• 좋은 점
  • 0-2초 : 더위를 나타내기 위해 색온도 활용 (웜톤)
  • 4-6초 : 떨어지는 모션을 활용 + 빠른 속도의 컷전환 => 더위에서 탈출한 느낌 + 자연스러운 더블액션
  • 7초 : 빠른 속도와 한번 튕겨져나오는 텍스트 모션 + 기울어져있는 텍스트 + 물/바람이 지나가는 듯한 효과 => 시원하고 다이나믹한 느낌의 텍스트
  • 빠른 템포의 컷전환으로 계속 역동적이고 시원한 연출
  • 13초 : 텍스트 색상도 파란색 계열을 활용해서 시원한 느낌 (다만, 채도가 낮아 밝은 분위기의 영상에 비해 조금 어둡고 무거운 느낌)

 

■ 눈에 안 들어온 영상

 

1. 직방

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/997377

직방 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 3초 : 너무 샷의 거리감이 다름 + 조명 톤이 다른 느낌(상대적으로 어두운 화면 / 밝은 화면) => 이질적인 분할컷
  • 6-8초
    • 6초 : 'zigbang' 이 너무 확대된 상태로 바로 사라지다보니까 컷이 잘린 채로 시작하는 느낌
    • 텍스트가 다 나타난 후, 적은 노출 시간 + 텍스트 전환과 영상 전환이 계속 발생 => 시선 분산 + 정돈되지 않은 느낌
  • 10초 : 의도는 알겠지만, 뒤에 모델이 아닌게 너무 티가 나는 디자인과 모션으로 굉장히 이질적이고 징그러움
  • 13-15초 : 채도와 명도가 너무 높은 배경 + 흰 텍스트 => 눈 아프고 가독성 저하
• 개선 방향
  • 3초 : 좌측 샷을 바스트 샷 이상으로 활용 + 영상의 밝기 혹은 조명 톤 통일
  • 6초 : 어차피 바로 사라질 텍스트라면 제거 + 읽을 시간 제공 + 텍스트 전환과 영상 전환 사이에도 여유 제공
  • 13-15초 : 배경색 채도와 명도를 낮춰서 눈의 피로감 제거
• 궁금한 점
  • 10초는 어떻게 수정해야 이질감이 줄어들까?

 

2. 마이프차

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/997583

마이프차 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 주제를 전달하기에는 맞지 않는 영상
  • 영상 톤이 계속 어두움 => 답답하고 낡은 느낌이 나서 영상에 신뢰도 하락
  •  5-23초
    • 모든 텍스트가 전부 빨간색이다보니까 오히려 눈에 안들어오고 핵심이 무엇인지 의도 파악 어려움
    • 23초동안 계속 보여줄 영상과 내용인지 의문 (단순 내용 늘리기)
    • 빈 공간을 활용하는 것도 아니고 문구가 긴 것도 아닌데 계속 좌측 배
    • 나레이션으로 충분한 내용을 굳이 서브텍스트로 표현
    • 11-16초 : 영상은 이어지는데 텍스트만 바뀌어서 튀는 느낌
    • 16-23초 : 마찬가지로 나레이션 내용을 굳이 읽지도 못할 속도로 지나가는 텍스트로 표현 + 심지어 텍스트 크기가 크고 굵어서 시선은 가는데 읽히지는 않아서 어지러움
  • 21-23초
    • 이전 텍스트가 사라져버려서 튀는 느낌 + 허전한 공간 + 내용 전달 어려움
    • 빨간색은 원색에 가까운데 파란색은 그렇지 않아서 촌스러운 느낌
  • 24-25초
    • 굳이 텍스트 문구가 계속 쪼개져서 한 화면에 하나의 문구만 배치
    • 온점이 진짜 촌스러움
  • 26-42초
    • 색상만 달라졌지 5-23초와 거의 동일한 내용
  • 43초 이후
    • 갑자기 시작된 중앙정렬 + 너무 커진 텍스트 + 온 + 짙은 쉐도우
  • 51-52초 : 로고를 배경 이미지에 넣었다가 단색 화면에 텍스트 크기가 변경되면서 컷전환 => 튀는 느낌
• 개선 방향
  • 기획 수정 필요 (특히, 영상 재선정 + 화면에 표현하려는 메세지 정리)
  • 영상 길이 조절 (감소) 필요
  • 한 문장을 의미없이 쪼개지말고 그대로 표현 (필요하다면 효과를 끊어서 나타나게끔 혹은 핵심 단어에 포인트)
  • 영상에 따로 빈 공간이 존재하는게 아니라면 중앙에 텍스트 배치
  • 엔딩 장면(특히 엔딩 로고)는 한 장면으로만 사용

 

3. 콜대원

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/974967

콜대원 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 4초
    • 나이트 제품을 광고하는건데 시간이 낮 제품보다 짧음
    • 낮 제품 배우 영상을 그냥 되감기
  • 5-7초
    • 너무 많은 텍스트 + 동일한 효과 + 동일한 디자인 => 단조롭고 효과가 있음에도 내용 강조 및 전달력 저하
    • 7초 : 마지막 장면도 영상 길이 부족해서 침 삼키는 장면 다시 감은 느낌
    • 8-10초
      • 배경은 동일한데 인물 행동만 잘라서 반복 => 튀는 느낌
      • 위와 마찬가지인 텍스트 디자인
    • 11초 : 동일한 영상 또 재활용 + 동일한 배경에 인물만 자꾸 행동을 반복해서 튀는 느낌
    • 12-13초 : 영상과 완전 상반된 톤의 배경을 활용한 로고 화면이 엔딩 전에 삽입
• 개선 방향
  • 영상 소스가 다양하게 필요 (만약 소스 자체가 적은거라면 재활용하기보다는 텍스트와 제품이미지를 활용한 컷을 제작)
  • 텍스트 내용 압축 필요
  • 메인 텍스트와 서브 텍스트를 구분하고 그에 맞는 텍스트 레이아웃 차이 필요
  • 컷이 달라진다면 배경도 변경
  • 엔딩 로고는 영상 마지막에 배치