영상 편집을 위한 나만의 레퍼런스 분석 (8) - 251026

■ 눈에 들어온 영상

 

1. 한국타이어: 아이온

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/998074

한국타이어 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 8초
    • 영상에 연기를 통해서 제품 강조
    • 텍스트 디자인(기울임 + 텍스트박스에 위아래 빛나는 선)을 통해 속도감있는 표현
  • 11-12초
    • 클로즈업과 광택 + 무게감있는 효과음 => 세련되고 웅장한 분위기 연출
  • 12-13초
    • 사람에서 캐릭터로 전환되기 때문에 발생할 수 있는 이질감을 비슷한 눈높이와 게임 색감의 지지직거리는 효과로 자연스러운 컷전
  • 흔들리는 카메라 + 불안정한 카메라 움직임 + 빠른 컷전환을 통해 속도감 연출
  • 19초 : 순간적인 슬로우모션으로 갑작스러운 템포전환 => 속도감 대비로 슬로우모션 장면 강조 (타이어 강조)
  • 23초 : 게임 맵 배경과 어울리는 색상 활용 + 네온 효과 + 선을 통한 텍스트 디자인 => 빠른 속도감 + 게임 그래픽같은 느낌의 텍스트 연출
  • 24-25초
    • 로고 표시에서도 잔상을 통해 속도감 연출
    • 콜라보 표시에서도 끝까지 빛과 속도감있는 효과로 다이나믹한 느낌 연출
• 아쉬운 점
  • 17-18초 : 사각형 박스가 시선 분산

 

2. 네이버플러스 스토어

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/975291

네이버플러스 스토어 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 0-8초
    • 레터박스를 활용해 영화같은 연출
    • 메인 인물 외에는 아웃 포커스를 통해 시선 집중 => 대사와 표정에 집중도 향상
  • 9초
    • 반전 멘트와 함께 레터박스가 사라지고 광고 내용 연출 => 분위기 반전을 통해 내용 집중
    • 제품의 중앙 배치 + 텍스트를 중앙 기준으로 여백 동일하게 배치 (손도 마찬가지) => 안정적인 밸런스
  • 12초
    • 스토리의 반전내용이 있어서 정지된 화면이 어색하지 않고 오히려 메세지 집중 가능
    • 입체감있는 텍스트 디자인(쉐도우) + 서브 텍스트는 인물 뒤, 메인 텍스트는 인물 앞에 배치해 공간적인 입체감 생성 => 메세지 강조
  • 13-15초
    • 아이콘의 날라오는 속도가 착 달라붙는 듯한 속도감과 모션
    • 달라붙은 후에 반동이 있는듯한 모션으로 자연스러움
    • 메인 색상에 맞는 그라데이션과 네온 효과로 이쁜 디자인
• 아쉬운 점
  • 8초 : 반전 멘트에 좀 더 강조 필요 (디자인적으로 안된다면 효과음이라도 부여)
  • 13초 : 텍스트 색상이 다소 심심함

 

3. 웨이브

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/852533

웨이브 | TVCF

 

• 좋았던 점
  • 1-2초
    • 텍스트에 한 글자가 추가되는 것을 텍스트가 와서 부딪히는 모션감으로 재밌게 연출
    • 배경색도 같이 들어오면서 핵심 단어 강조
    • 영상 줌 인과 동일한 타이밍과 속도로 텍스트 효과 연출
  • 3-7초 : 설명 내용은 동일한 위치 + 동일한 효과로 시선 유도 및 내용 전달
  • 9-10초 : 화면이 줌 아웃되면서 스마트폰의 영상 썸네일로 전환 => 재치있는 아이디어의 컷전환
  • 12초 : 텍스트에 크기, 굵기를 활용해 중요도에 따른 시선 유도
• 아쉬운 점
  • 13초 : 웨이브라는 단어 뜻에 맞게 인물이 움직임 표현 => 텍스트도 비슷한 느낌의 효과 필요
  • 14-15초 : 줌 아웃된 장면 + 이전과 달라진 배경 톤 + 크기가 작고 다소 위에 있는 로고 => 마지막 엔딩에서의 무게감과 로고 강조 부족

 

■ 눈에 안 들어온 영상

 

1. GSK 아렉스비

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/998098

GSK 아렉스비 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 4-10초
    • 너무 많은 텍스트 대비 짧은 노출 시간
    • 텍스트의 굵기, 색상, 배치가 너무 제각각이라서 중요도가 구분되기 보다는 난잡함
    • 거기에 더해서 행의 배치도 정렬되지 않아서 난잡함
    • 대비가 낮은 배경색과 텍스트 색으로 가독성이 떨어지고 비슷한 계열인데 뚜렷한 차이가 덜 해 촌스러움
  • 12초 : 정렬은 맞춰졌지만 위와 비슷한 내용, 느낌
  • 14초 : 너무 과한 불필요한 내용이 하단에 배치
• 개선 방향
  • 설명 내용의 텍스트를 간략하게 정리 (ex. RSV 환자 일부 폐렴 합병증 경험)
  • 메인과 서브를 명확히 할 정도로만 텍스트 디자인 차별화
  • 배경색을 줄거라면 메인 강조색을 배경색 + 흰 색 텍스트와 같이 뚜렷한 색 대비로 시선 유도

 

2. KB차차차

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/588769

KB차차차 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 1초 : 텍스트가 크고 굵지만, 배경과 명도 차이가 비슷해서 흐리고 번지는 느낌
  • 6초 : '아니'라는 텍스트에 굳이 애매하게 흔들리는 모션으로 촌스러움
  • 전체적으로 텍스트가 하나의 색상으로만 이루어져서 단조롭고 내용에 중요도 차이 부족
• 개선 방향
  • 텍스트에 최소 두 개의 색으로 구분해서 디자인 다양성 및 중요도 차별화 부여 (굵기, 크기도 마찬가지)
  • 애매한 모션을 줄 바에는 고정 혹은 다른 연출 방식 (ex. 작은 효과음이 나타나듯이 멘트가 나타나는 연출)

 

3. 씨스팡 혈관팔팔

• 링크 : https://tvcf.co.kr/ko/play/763320

씨스팡 혈관팔팔 | TVCF

 

• 아쉬운 점
  • 1초 : 텍스트에 입체감이 부족해서 어설프게 평면과 입체감 그 사이 어딘가의 느낌
  • 2초 : 들고 있는 멜론과 튀어나오는 멜론의 채도 차이가 심해서 이질감 형성
  • 노래 자막의 폰트가 너무 딱딱해서 효과와 안 어울리고 정적인 느낌 + 딱딱하고 각진 폰트에 스트로크가 애매하게 들어가서 촌스러움
  • 13초
    • 좌측 이미지와 텍스트의 좌측 여백이 우측 모델과 달리 딱 붙어있어서 불편하고 갑갑함
    • 동일한 이미지가 복붙된 느낌이라 어색하고 촌스러움
    • 로고와 로고 옆 텍스트의 중앙정렬 필요
    • 전화번호에 얇은 스트로크가 들어가 촌스럽고 올드한 느낌 + 전화번호가 가장 크게 표현되서 제품보다 강조
    • 이런 점들이 합쳐져서 신뢰도 하락
• 개선 방향
  • 노래 자막의 폰트를 둥글둥글하거나 리듬감이 느껴지는 폰트로 변경
  • 어설픈 스트로크 제거
  • 좌우 여백을 통일해서 시각적 밸런스 향상
  • 텍스트와 제품 간의 중요도 재설정 및 레이아웃 조절 (제품과 로고를 강조하는 방향)